加強(qiáng)“三品一械”廣告監(jiān)管新規(guī)公開征求意見

記者15日了解到，為加強(qiáng)藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告監(jiān)管，市場監(jiān)管總局組織修訂《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，形成《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理辦法（征求意見稿）》，現(xiàn)向社會公開征求意見。意見反饋截止時間為2026年6月15日。

此次修訂堅持問題導(dǎo)向，主動適應(yīng)廣告新業(yè)態(tài)發(fā)展需要，重點(diǎn)研究解決當(dāng)前“三品一械”廣告審查和監(jiān)管執(zhí)法中存在的實際問題，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，進(jìn)一步完善“三品一械”廣告審查管理制度，加強(qiáng)廣告行為監(jiān)管，優(yōu)化廣告審查服務(wù)，推動實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和高水平安全的良性互動。

《辦法》共48條，此次修訂新增13條，修改27條，主要有以下三個方面：

一是加強(qiáng)“三品一械”廣告監(jiān)管。嚴(yán)格廣告內(nèi)容管理，明確“三品一械”廣告中不得含有說明書以外的理論引用、觀點(diǎn)表述等內(nèi)容，防止欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。完善廣告中應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明事項有關(guān)規(guī)定，更好保障消費(fèi)者知情權(quán)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播廣告監(jiān)管，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，銜接《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《直播電商監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》有關(guān)要求，明確“三品一械”直播廣告監(jiān)管規(guī)則，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

二是便利“三品一械”企業(yè)經(jīng)營活動。根據(jù)企業(yè)經(jīng)營實際需要，在嚴(yán)格按照審查通過內(nèi)容發(fā)布廣告的原則性規(guī)定基礎(chǔ)上，允許企業(yè)在符合相應(yīng)條件前提下，對視頻、圖片長寬比、文字字體、背景顏色、產(chǎn)品價格等內(nèi)容進(jìn)行適度調(diào)整。增加無需申請廣告審查的情形，明確企業(yè)依據(jù)相關(guān)法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)規(guī)定要求，在其經(jīng)營場所或者自有互聯(lián)網(wǎng)媒介的產(chǎn)品銷售頁面，客觀展示產(chǎn)品名稱、外觀、價格、規(guī)格等應(yīng)當(dāng)展示、標(biāo)示、告知信息的，無需申請廣告審查。優(yōu)化廣告有效期制度，增強(qiáng)企業(yè)廣告活動穩(wěn)定性，切實減輕企業(yè)更換廣告物料等負(fù)擔(dān)。

三是優(yōu)化“三品一械”廣告審查制度。完善廣告審查工作程序，優(yōu)化廣告申請受理制度，健全廣告申請補(bǔ)正時限、廣告批準(zhǔn)文號編號規(guī)則等規(guī)定。完善依法申請注銷廣告批準(zhǔn)文號具體要求，明確二維碼、網(wǎng)絡(luò)鏈接等鏈接標(biāo)識廣告審查有關(guān)規(guī)定。